AI、社区、带货，YouTube 平台要「变天」了

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作者 | 芯芯

编辑 | 靖宇

作为全球最大的视频平台之一，YouTube 拥有超过 26 1亿用户几乎是地球人口的三分之一。

它影响了全球流行文化，创造了一个内容经济生态系统，让数百万视频博主分享数百亿美元的内容收入。

同时，面对各种流媒体、短视频平台的竞争，YouTube 一直在研究和模仿各种功能，试图让用户在那里 YouTube 在上面停留更多的时间。

周三在纽约举行「Made on YouTube」大会上，YouTube 一系列新功能已经宣布，包括 AI 制作视频、粉丝社区、现场奖励等，似乎谷歌的技术，以及国内外流行多年的社交平台功能，都融入了 YouTube。

现在，为了可持续和生存，Youtube 我想做的不仅仅是视频平台。

01、谷歌 AI，落地油管

去年，YouTube 已经推出了 Dream Screen，创作者可以通过自然语言提示 YouTube Shorts 视频背景的生成。这只是开始。

YouTube 宣布谷歌将于今年晚些时候开始 DeepMind 最强大的 AI 视频生成模型 Veo 集成到 YouTube Shorts 的 Dream Screen 里。

今年谷歌 I/O 在开发者大会上，谷歌推出了 Veo 视频生成模型，和 OpenAI 的 Sora 以及 Pika、Runway 和 Irreverent Labs 等待视频生成模型展开竞争。

有了 Veo，YouTube 创作者可以生成视频背景或提供视频背景 YouTube Shorts 独立视频短片生成六秒钟。

其关键优势之一是编辑和重混之前生成的材料的能力。当创作者选择时「创建」输入提示时，Dream Screen 将生成四个图像。然后，他们选择一张照片并将其转换为视频。

据说这个新功能将帮助创作者为他们的视频添加过渡场景，从而实现更流畅的转换，并连接整个故事。例如，创作者可以在观光视频的开头添加纽约的天际线，以增加更多的背景信息。

然而，值得注意的是，这些创作将被使用  DeepMind 的 SynthID 技术标记水印，并添加明确的标签，告诉观众这是由 AI 生成的。

YouTube 整合谷歌的创作者应用 AI 功能｜图片来源：YouTube

另外，YouTube 还推出了「自动配音工具」，该工具可以为视频生成不同语言的翻译音轨，目前只有少数创作者受邀测试，「未来几个月」该功能将扩展到数十万创作者，支持的语言数量将扩大，从西班牙语、葡萄牙语到法语、意大利语，旨在让创作者的内容找到全球观众。

YouTube 推出自动配音功能｜图片来源：YouTube

据称，YouTube 正在测试「表达性语音」该功能可以将创作者的语气、语调和环境声音转移到配音中，创造更自然的体验。

02、邀请粉丝加入社区和视频「炒作」

为提高用户粘性、使用时间和参与感，YouTube 还专门推出了「社区」功能 —— 每一个频道的创作者都可以创建一个社区，用户粉丝不再只是观众，他们可以在其中发布自己的帖子。

YouTube 高管们还包装了这个功能概念，称之为创作者频道「专属互联网角落」，认为这个功能将是一个充满活力的人，讨论视频，分享粉丝的内容，并与志同道合的人建立联系「归属感的中心」。

粉丝可以在频道社区发帖｜图片来源：YouTube

YouTube 社区设计总监提出了一些受邀测试的早期社区案例。例如，在一个健身社区，女性可以分享她们的个人健身照片，记录她们的进展，提出问题，建立一个支持社区，并鼓励彼此实现她们的目标。

在一个烹饪社区，创作者正在挑战参与者尝试新的食谱，社区成员用照片展示他们的作品，分享成功和错误，并集思广益，讨论创作者下一个视频应该烘焙什么。

此外，还有许多游戏社区。YouTube 虽然这一功能并不新鲜，但它可能被视为对其他社交平台的挑战。

例如，Discord 它是美国和其他地区流行的社区聊天平台，广泛应用于游戏、教育和社区活动。许多创作者 YouTube 在其他平台上发布视频，但实际上选择与粉丝和观众互动，包括 Discord。

有了 YouTube 的「社区」，用户可以直接在平台上互动，创作者可能不再需要使用它 Discord、WhatsApp、 subreddit 或 Facebook 群组了。

但这个功能是否能达到预期还有待观察。这些互动可能会增加一些创作者的负担，最危险的是复杂的审计问题，因为大量的粉丝必须在频道上发布自己的内容。

目前，YouTube 的「社区」该功能尚未完全传播，只有少数创作者及其粉丝在移动设备上进行测试，YouTube 计划在今年与更多的创作者进行测试 2025 年初扩展到更多频道。

除了社区功能，也是为了增加用户的参与感，或者是为了改变实现的方式，YouTube 还推出了「Hype」功能 —— 这个词有「大肆宣传炒作」这意味着粉丝们可以点击这个新按钮来支持新的创作者，比普通的拇指更重要，每个用户每周只免费三次「Hype」机会多了要交钱，据说一次可能就是一次 2 美元，创作者还将获得奖金。

YouTube 推出 Hype 功能｜图片来源：YouTube

YouTube 有大量的创作者，但平台上的一个问题是，对于那些专注于粉丝但规模较小的创作者来说，往往很难吸引新的观众，平台也不想简单地调整算法来影响大频道。

有鉴于此，获得最多「Hype」点数的视频有一个好处，就是会在那里 YouTube 设置的前 100 在视频排行榜上展示曝光，到达更多新观众，获得 Hype 排名越高，并获得特殊徽章，「向所有人展示他们是粉丝的最爱」。

据说这个功能仍然是为了支持新的创作者，一个视频只在上线之前 7 天，频道订阅者少于 50 万，才有被「Hype」频道订阅者越少，权重越高。

一个值得注意的数据是300 万开收入 YouTube 在创作者中，有超过 100 万都是「老博主」，早在十年前，他们就创建了自己的频道。通过强者恒强的算法推荐机制，这些大频道占据了平台上的大部分流量，新创作者比以前更难脱颖而出。

「我们听到了关于小频道无法与更多订阅者竞争的大频道上榜的担忧。因此，我们增加了『奖励新创作者』，平衡竞争环境，帮助较小的创作者。」YouTube 产品经理说。

YouTube 推出 Hype 视频排行榜｜图片来源：YouTube

另外，YouTube 称，添加视频 Hype 传统的传统不会影响用户 YouTube 推荐算法和搜索结果。但是 Hype 视频将有自己的筛选分区和特定的主题列表，并将开始出现在推荐的新部分。YouTube 还计划为每个用户个性化 Hype 部分。

03、更多实现渠道:直播奖励、购物、电视

根据 YouTube 数据，截止 2024 年 8 月，已经在平台上了 300 大约有1万个渠道开通盈利，其中包括 70 过去三年创立了1万个盈利渠道。

YouTube 首席产品官声称要给创作者「实现财务自由」提供持久的机会。据其披露，YouTube 合作伙伴计划支付的报酬「比任何其他创作者平台都要多」，具体数据是，在过去的三年里，YouTube 向创作者、艺术家和媒体公司支付费用 700 亿美元。

想在 YouTube 赚钱的人不多。目前，赚钱的人并不多。 YouTube 创作者的实现方式包括广告收入分享、粉丝资助、品牌交易等。YouTube 现在还在探索更多的实现模式。

为增加创作者的实现方式，YouTube 在美国的垂直屏幕直播中宣布推出「Jewels」礼品功能，让观众用数字商品实时互动，表达兴奋，简而言之就是直播奖励。

YouTube 推出直播礼品奖励｜图片来源：YouTube

与此同时，YouTube 它还宣布将扩大在该平台上的购物业务。据说目前有 25 万创作者加入 YouTube 购物联盟计划可以理解为创作者开店或者做买家，创作者可以和粉丝分享自己喜欢的产品，发展自己的业务。

YouTube 目前，购物联盟计划在美国和韩国提供，YouTube 称将与 Shopee 合作将该计划扩展到印度尼西亚「接下来的几周」扩展到泰国和越南。

YouTube Shopping｜图片来源：YouTube

此外，为了与客厅的电视屏幕相匹配 Netflix、Max 和 Disney 等流媒体平台对抗，改善电视用户的观看体验，YouTube 还计划修改电视应用程序，模仿一些流媒体平台的界面设计，允许创作者组织视频节目的内容「季」和「集」，并增加电影式「沉浸式预览」，当用户导航到创建者的页面时，它会自动播放。

这样的话，YouTube 创作者的电视页面感觉就像 Netflix 或 Max 上面的节目页面是一样的，这就成了 YouTube 一种与主流媒体服务竞争的策略。

此外，YouTube 它还向电视应用程序推送了一些小功能，包括从视频描述中的链接生成二维码，以提高互动性和更显眼的订阅功能。

据 YouTube 今年将推出其身临其境的预览、二维码链接和新的订阅功能，该系列和季节性功能将从 2025 年开始逐步推出。

YouTube 电视应用的设计｜图片来源：YouTube

之所以重视电视体验，是因为 YouTube 看数据:依靠电视获得大部分收入的创作者数量同比增加 30%。过去三年，在电视上获得大部分观看时间的创作者数量增加了 400% 以上。这是因为 YouTube 随着电视应用的普及，以及广告商愿意通过电视接触消费者支付的高额费用。

另外，根据尼尔森的数据，YouTube 今年 8 本月占据了网络电视设备的观看量 10.6%，而 Netflix 为 7.9%，Prime Video 为 3.1%(所有其他平台均低于3.1%) 3%）。

YouTube 在海外，电视业务已经非常庞大，用户甚至会在电视上刷牙 YouTube Shorts 短视频。在这种情况下，传统的电视购物并非完全不可能通过流媒体的电视应用来恢复。

刚刚结束 YouTube 根据新闻发布会，谷歌的中长视频霸主一方面是母公司 AI 在大模型的帮助下，能力加入平台，不断降低视频创作门槛；另一方面，开放 Hype 这样抬高「粉丝权重」新人的方式 UP 同时，在实现和粉丝运营中引入电商和群聊模式，试图赶上对手，弥补之前的不足。

可以看出，YouTube 短期目标是补充社区、即时通讯和电子商务能力，压制竞争对手；长期加强 AI 这条暗线为后续内容的持续爆发做准备。

本文来自微信公众号：微信公众号（ID：null），作者：芯芯

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