Apple Intelligence 尚未见效，苹果仍在为营收增长而挣扎

随着圣诞购物旺季的到来，苹果即将进入今年最关键的销售期，但随着新季度财务报告的发布，人们对苹果收入增长和个别市场持续疲软的新担忧。

苹果今天凌晨发布，截至 9 月底的 2024 财年第四季度财务报告、收入和每股收入均超过华尔街预期，但由于一次性成本的影响，其净利润同比大幅下降，导致盘后股价下跌 2%。

苹果在发布财务报告后表示，截至 12 月底的 2025 财年第一季度，公司整体销售额将以“中低位数”的百分比增长，低于分析师预期的增长 7%。在第四财季，苹果在中国市场的收入下降，低于预期。

从更广泛的角度来看，苹果仍在努力从历史上持续时间最长的销售下滑中恢复。2023年 在财年，苹果的收入连续四个季度下降，仅在过去两个季度才稳步上升。虽然苹果仍然是世界上最有价值的公司，但它必须处理智能手机市场疲软、中国市场竞争加剧和世界各地的监管和审查。

这些担忧在盘后拖累了苹果的股价，使其下跌约 2%。截至周四收盘，苹果股价今年已上涨 这主要是由于苹果的17% AI 乐观情绪的前景。

受全球 iPhone 在需求的推动下，苹果第四季度的整体收入略高于华尔街的预期，但财务报告显示，苹果仍在一个关键市场上挣扎，即中国市场，苹果正面临着当地品牌的强劲挑战。

第四季，苹果在中国市场的收入下降到 150 1亿美元，低于去年同期，低于分析师预期 158 亿美元。

苹果 CEO 蒂姆・库克（Tim Cook）表示，iPhone 每个市场都在增长，这意味着苹果在中国的问题可能更多地来自其他产品线。中国是苹果仅次于美国和欧洲的最大收入来源。

投资者一直在押注 Apple Intelligence 它将有助于促进苹果的设备销售。但是 Apple Intelligence 在新 iPhone 上市几周后才首次亮相，其许多亮眼功能还要等几个月。

事实上，Apple Intelligence 这对苹果来说仍然是一个问号。到目前为止，该平台的功能只交付了一小部分，因此很难说它们将在多大程度上促进需求增长。

12 月，苹果将把 OpenAI 的 ChatGPT 将聊天机器人集成到软件中，并引入生成式 AI 编辑图像的功能。还有 Siri 数字助理的全面提升要到明年才会到来。

投资服务公司 The Quantamental Investor 投资负责人 Ahan Vashi 据说苹果第四季度的财务报告没有显示出来 Apple Intelligence 有多大的关系。Vashi 称:“鉴于其较高的市盈率(约) 35-36 苹果收入和每股收入的小幅增长几乎没有任何安慰。在找到 AI 在推动“超级周期”的确凿证据之前，我继续将苹果股视为“死钱”。”

尽管苹果的服务业务一直是一个亮点，但它也有自己的挑战。App Store 包括欧盟在内的世界各地都受到了批评。在欧洲，苹果现在允许该地区的第三方应用商店和支付方式，这可能会影响收入。

苹果也在努力寻找其著名的“下一个大事件”（next big things），一个可以促进增长的主要新类别。到目前为止，今年 2 月亮首次亮相 Vision Pro 头部显示器仍然是一个利基产品。当月，苹果还取消了开发汽车的计划。

然而，苹果正在智能家居市场进行新的尝试，并推出将配备机器人和 AI 设备，并致力于制造更低的价格 Vision Pro 头显。

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