微信更新金融类直播准入标准：须真人出镜，不得展示 K 线

电脑系统网 12 月 18 近日，微信官方更新了《视频号金融科普直播准入标准》 2023 年 12 月 18 自日起正式生效。本标准适用于在直播活动中发布金融科普直播内容的视频号主播，并对直播规范、申请撤销流程和资质要求提出明确规定。

规定金融科普直播要求主播真人出现。未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户投资。不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于分析和预测具体的行业或股票行业，并对未来的市场做出最终结论；展示 K 线图，并对其中的数值、趋势等进行讲解分析。如果主播围绕证券基金的相关知识进行科普直播，为了保证知识的及时性，主播不能提前录制直播。

《准入标准》除了规范主播行为外，还列出了对金融科普直播感兴趣的用户严格的申请和撤销流程，并在资质上关闭了“入口”。

计算机系统网附全文如下：

为了进一步提高视频金融科普直播的内容质量，不断优化直播体验，保护用户的合法权益，腾讯根据法律法规、微信视频运营规范、微信视频直播行为规范等平台规则，制定了视频金融科普直播准入标准（以下简称“本标准”）。

一、 适用范围

1.1 本标准的适用主题包括微信视频号码用户、主播和连麦用户（以下简称“主播”），金融科普直播内容在直播活动中发布，包括但不限于直播封面、主题、商品标题、主播名称和化身、图片背景、背景音乐、主播展示或叙述。

1.2 “金融科普直播”是指主播围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。

二、 直播规范

1.主播进行金融科普直播，需要满足:

(一)按照本标准提交准入申请并审批，并处于有效期(自申请通过之日起) 1 年）内；

(2)必须有真人出现；

(3)直播账号仅限申请人自行使用，不得借、租、共享账号供他人直播。

2.未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户投资，包括但不限于:

(1)引流或诱导用户到外部链接、应用、账号等。

(2)解释炒股软件中的选股工具(如:操作方法、选股公式等)，或推荐具体的炒股工具。 / 荐股 / 投资理财软件等金融产品；

（3）通过确保投资收入、倡导行业趋势、展示投资前后收入对比等方式诱导购买 / 投资金融产品；

(4)诱导未成年人投资；

(5)推荐或提供特定的金融产品或服务(如股票、基金、证券、现货、期货、外汇和贷款) / 服务、保险产品 / 服务等）。

3.不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于:

(1)分析预测具体行业或股票板块，确定未来市场；

（2）展示 K 线图，并对其中的数值、趋势等进行讲解分析。

4.通过围绕股票、证券和基金的相关知识进行科普直播，直播室应标明主播的真实姓名、工作编号和公司。如果主播围绕证券基金的相关知识进行科普直播，为了保证知识的及时性，主播不能提前录制直播。

5.主播还应遵守《微信视频号运营规范》、《微信视频号直播行为规范》等平台规则协议约定的要求。

三、申请和撤销流程

1.申请流程

对金融科普直播感兴趣的用户可以通过【发起直播-右上角菜单-服务与收入-特定直播资格】提交申请。视频号团队审核后，将在 7 在工作日内反馈审核结果；申请通过的，有效期为自申请通过之日起 1 年，逾期无效，用户应重新发起申请。

2.撤销流程

如果用户需要取消申请，用户可以通过方向 weixinlive@tencent.com 提交撤销申请，具体材料见附件。

撤销申请函

取消准入申请模板

四、资格要求

1.企业主体

2.个人主体

注：

1.申请人均需提交 JPG 图片或者 PDF 文件。

2.如果法律法规对上述类别的资格要求发生变化，腾讯将进行调整，请及时关注。

3.主播只能申请一个账号；如果申请成功后需要更改申请账号，需要在重新申请前按照准入撤销流程撤销准入。

五、 投诉及处理

如果腾讯发现或收到他人报告或投诉您的行为或发布的内容违反了本标准和视频号码的相关规则，腾讯有权停止直播，删除非法内容，取消资格，未经通知，根据违规行为和情节，对违规用户采取服务，包括但不限于警告、停止或部分停止提供服务、暂停或永久停止提供直播或评论能力、暂停或永久停止提供视频号和相关微信账号的部分或全部功能、暂停或永久停止金融科普直播权限等措施。

六、其他说明

1.腾讯有权根据业务发展规划、国家法律法规或监管机构的要求，调整、修改、改进、优化、升级或取消资格准入申请、评估和取消流程，不得追究腾讯的违约或侵权责任。

2.如果主持人的资格证书、从业人员和其他信息发生变更或失败，则需要自变更之日起 10 向腾讯发起撤销资格申请或在工作日内更新相关信息(向腾讯发起) weixinlive@tencent.com 提交）。如果主播没有与腾讯同步相关变更信息，腾讯有权按照本标准“五、投诉和处理”处理主播，此外，如果主播没有与腾讯同步相关变更信息或虚假证书纠纷或造成腾讯相关损失，由主播解决，腾讯有权追究主播的违约责任。

七、动态文档

这是一个动态更新文档。我们将根据新问题、相关法律法规或产品运营的需要修改和更新内容，制定新规则，确保用户体验。请定期查看本文档以获取最新信息。

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